Qu'est-ce que la protection de marque en ligne ? Un guide pratique

Le paysage numérique est propice à la contrefaçon et aux attaques par usurpation d'identité. Il est donc essentiel de mettre en place les mesures nécessaires pour protéger votre marque. Vous devez vous conformer à des services de surveillance efficaces et complets, véritable moteur d'une protection de marque en ligne constructive.

Ce blog explique ce qu'est la protection de marque en ligne, l'abus de marque, et les moyens de protéger votre marque contre ces menaces.

Dans sa forme la plus simple, la protection de marque en ligne englobe toutes les stratégies, outils et règles mis en place au sein d'une entreprise pour empêcher les cybercriminels d'abuser de votre marque de quelque manière que ce soit. Cette démarche contribue à protéger la réputation de votre entreprise, votre structure de revenus et la confidentialité de vos clients.

La protection de marque va bien au-delà de la simple mise en place de pare-feux et de systèmes de prévention des intrusions. Elle implique d'être proactif dans la surveillance de la marque en ligne, en scannant les actifs publics et privés, en repérant et en fermant les faux profils sur les réseaux sociaux ainsi que les domaines similaires.

Votre organisation est exposée à l'abus de marque de nombreuses façons. L'abus de marque est un terme générique qui désigne l'atteinte, par un tiers, à la propriété numérique de votre marque afin de profiter de sa réputation. Voici quelques-unes de ses formes les plus courantes :

La contrefaçon consiste à imiter des produits d'une marque authentique, fabriqués de manière non officielle et généralement par des sources externes. Les produits contrefaits trompent les consommateurs en utilisant les mêmes logos, marques déposées et designs. Ces articles sont généralement de qualité dégradée et vendus à des prix inférieurs, exploitant ainsi la réputation de la marque originale.

Les sites Web frauduleux ou usurpés sont créés avec l'intention malveillante de tromper les utilisateurs pour qu'ils partagent des informations personnelles. Cette pratique se fait aux dépens d'entreprises légitimes ou en portant atteinte à leur propriété intellectuelle. Les techniques courantes incluent :

• Le cybersquattage L'enregistrement et l'utilisation non autorisés de noms de domaine similaires aux marques déposées, marques de service, noms ou noms personnels d'entreprises réputées. Le cybersquattage consiste à acheter des noms de domaine pour les revendre ensuite à des prix plus élevés.
• Le typosquattage Une tactique d'ingénierie sociale qui cible les personnes qui saisissent par erreur une URL incorrecte dans leur navigateur Web plutôt que d'utiliser un moteur de recherche. Les cybercriminels enregistrent des domaines avec des noms délibérément mal orthographiés et attirent des utilisateurs sans méfiance vers ces sites.
• Le clonage de site Web Un site Web dupliqué qui ressemble exactement à l'original. Les pirates clonent le design, le contenu et le code pour tromper les visiteurs en leur faisant croire qu'ils se trouvent sur le site Web officiel.

Le droit d'auteur est la protection juridique accordée aux créateurs artistiques, littéraires et scientifiques. Les propriétaires de sites Web doivent protéger leur droit d'auteur dans le cadre d'une démarche de protection de marque en ligne. Cela permet également, dans une certaine mesure, de prévenir la contrefaçon, car il est illégal de copier les images authentiques d'un produit pour les utiliser dans la promotion de son propre travail.

Le squattage de marque déposée se produit lorsque des contrefacteurs trompent les consommateurs en les incitant à investir dans un produit ou un service qu'ils perçoivent comme une marque légitime. Les faux produits ne sont pas de la même qualité, ce qui nuit à la réputation de la marque officielle auprès des clients.

Les squatteurs de marques déposées enregistrent des marques avec des intentions malveillantes. Cela se fait par l'enregistrement à l'étranger de marques qui n'ont pas encore été enregistrées ailleurs, ainsi que par des problèmes de transcription.

Le brevet désigne les protections juridiques accordées aux produits innovants offrant une solution innovante à un problème. Les créateurs de tels produits bénéficient d'une protection par brevet afin d'empêcher les tiers d'utiliser leurs conceptions. Ainsi, les tiers qui portent atteinte aux brevets tirent profit du temps et de l'argent investis dans la création du produit.

Il s'agit d'une escroquerie par usurpation d'identité populaire sur des plateformes comme Facebook, Instagram et LinkedIn. Les acteurs malveillants usurpent l'identité de marques et de leurs employés sur les réseaux sociaux pour vendre des contrefaçons, rediriger les utilisateurs vers des sites Web clonés ou distribuer des logiciels malveillants. Certaines personnes peuvent considérer cela comme une simple nuisance ; toutefois, les experts en cybersécurité y voient une menace importante pour l'authenticité des marques.

Vous pouvez faire appel à des experts tiers pour la surveillance de votre marque en ligne, ou prendre vous-même les mesures suivantes.

Protégez vos comptes et appareils en ajoutant des couches de sécurité supplémentaires en plus des noms d'utilisateur et mots de passe. Ces couches additionnelles peuvent être des mots de passe à usage unique (OTP), des données biométriques, des réponses à des questions personnelles ou l'accès via des notifications mobiles. Ainsi, même si des cybercriminels mettent la main sur vos mots de passe, ils ne pourront pas accéder à vos systèmes ou appareils.

Les sites Web utilisant SSL affichent un cadenas dans la barre d'URL. Cela permet aux utilisateurs de reconnaître qu'ils se trouvent sur un site Web légitime et officiellement sécurisé.

La surveillance des domaines et sous-domaines vous permet de découvrir tous les domaines enregistrés et disponibles liés à votre marque. Vous pouvez également vérifier les noms de marque exacts ou les caractères de votre marque déposée.

Les sous-domaines contiennent des informations supplémentaires liées au début du nom de domaine d'un site Web. Cela permet d'organiser le contenu pour des onglets spécifiques comme une section blog, une page de contact, des pages produits, etc.

Vous ne pouvez pas engager de poursuites légales si vous n'avez pas enregistré votre adresse IP. Les contrefacteurs peuvent créer de faux produits et des sites Web clonés qui pourraient nuire à votre réputation sur le marché.

Faire signer des accords de confidentialité (NDA) par les partenaires et fournisseurs tiers permet de garder les actifs numériques hors de portée des cybercriminels qui convoitent les informations sensibles de votre marque. Il s'agit d'un document juridique qui les empêche de divulguer des informations confidentielles essentielles à la croissance et à la réputation de votre entreprise.

La protection de marque en ligne est essentielle à votre croissance et à votre réputation. Vous ne devez donc pas la négliger. Red Sift aide les marques qui font de la sécurité une priorité à communiquer et à s'assurer qu'elles ne perdent pas la confiance de leurs employés, clients, prospects et partenaires. Nous proposons une suite d'applications de protection contre les menaces sous plusieurs angles, notamment :

1. Red Sift OnDMARC bloque le vecteur d'attaque le plus sensible : l'usurpation de domaines réels.
2. Red Sift Brand Trust détecte et neutralise les domaines d'usurpation dès leur préparation, avant qu'ils n'atteignent les boîtes de réception des clients, partenaires ou du grand public.
3. Red Sift Certificates détecte et surveille en continu chaque certificat SSL/TLS de votre réseau pour repérer les expirations et révocations, afin d'éviter les temps d'arrêt et les risques liés à la PKI.
4. Red Sift ASM détecte, répertorie et aide à gérer les actifs critiques externes et cloud de votre entreprise.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière de protéger la réputation de votre marque en ligne.