El panorama digital es propenso a ataques de falsificación y suplantación de identidad, por lo que implementar las medidas necesarias para proteger su marca es esencial. Debe cumplir con servicios de monitoreo eficientes e integrales como la fuerza impulsora para una protección de marca en línea constructiva.
Este blog explica qué es la protección de marca en línea, el abuso de marca y las formas de proteger su marca de ello.
¿Qué es la Protección de Marca en Línea?
En términos simples, la protección de marca en línea abarca todas las estrategias, herramientas y reglas establecidas en una empresa para evitar que los ciberdelincuentes abusen de su marca de cualquier manera. Este ejercicio ayuda a proteger la reputación de su negocio, la estructura de ingresos y la privacidad del cliente.
La protección de marca es mucho más que simplemente configurar firewalls y sistemas de prevención de intrusiones. Significa ser proactivo en el monitoreo de marca en línea, donde se escanean activos públicos y privados, se detectan y cierran perfiles falsos en redes sociales y dominios similares.
¿Qué es el Abuso de Marca?
Su organización está expuesta al abuso de marca de muchas maneras. El abuso de marca es un término general que incluye la infracción de una parte externa sobre la propiedad digital de su marca para aprovecharse de su alta reputación. Algunas de sus formas comunes incluyen:
Falsificación
La falsificación significa imitar productos de una marca auténtica fabricados de manera no oficial y generalmente por fuentes externas. Los productos falsificados engañan a los consumidores utilizando los mismos logotipos, marcas registradas y diseños. Estos artículos generalmente son de calidad degradada y se venden a precios más bajos aprovechando la reputación de la marca original.
Sitios Web Fraudulentos
Los sitios web fraudulentos o falsificados se crean con la intención maliciosa de engañar a los usuarios para que compartan detalles personales. Se hace en contra de empresas legítimas o infringiendo sus propiedades intelectuales. Las técnicas comunes incluyen:
- Cybersquatting El registro y uso no autorizado de nombres de dominio de internet similares a las marcas comerciales, marcas de servicio, nombres o nombres personales de empresas reconocidas. El cybersquatting es la práctica de comprar nombres de dominio y venderlos posteriormente a precios más altos.
- Typosquatting Una táctica de ingeniería social que se dirige a personas que escriben por error una URL incorrecta en su navegador web en lugar de usar un motor de búsqueda. Los ciberdelincuentes registran dominios con nombres deliberadamente mal escritos y atraen a sitios web desprevenidos a visitarlos.
- Clonación de Sitios Web Un sitio web duplicado que se ve exactamente igual al oficial. Los hackers clonan el diseño, el contenido y el código para engañar a los visitantes haciéndoles creer que están en el sitio web original.
Piratería de Derechos de Autor
El derecho de autor es la protección legal sujeta a creadores artísticos, literarios y científicos. Los propietarios de sitios web deben ser protectores de sus derechos de autor como parte de un ejercicio de protección de marca en línea. Esto también previene la falsificación en cierta medida, ya que es ilegal copiar las imágenes auténticas de un producto y usarlas para promocionar su trabajo.
Ocupación de Marcas Registradas
La ocupación de marcas registradas ocurre cuando los falsificadores engañan a los consumidores para que inviertan en un producto o servicio que perciben como una marca legítima. Los productos falsos no son de la misma calidad, y esto perjudica la reputación de la marca oficial entre los clientes.
Los ocupantes de marcas registradas registran marcas con intenciones maliciosas. Esto se hace mediante el registro extranjero de marcas que aún no han sido registradas en el extranjero y problemas de transliteración.
Robo de Patentes
La patente se refiere a las protecciones legales otorgadas a productos innovadores que ofrecen una solución novedosa a un problema. Los creadores de dichos productos están sujetos a protección de patentes para que las partes externas tengan prohibido usar sus diseños. De esta manera, las partes externas que infringen patentes obtienen ganancias del tiempo y dinero invertidos en crear el producto.
Suplantación de Identidad en Redes Sociales
Es una estafa de robo de identidad popular en plataformas como Facebook, Instagram y LinkedIn. Los actores de amenazas suplantan marcas y a sus empleados en las plataformas de redes sociales para vender falsificaciones, redirigir a los usuarios a sitios web clonados o distribuir software malicioso. Algunas personas pueden considerarlo una molestia leve; sin embargo, los expertos en ciberseguridad lo prevén como una amenaza significativa para la autenticidad de las marcas.
¿Cómo proteger su marca?
Puede involucrar a expertos externos para el monitoreo de marca en línea o tomar las siguientes medidas usted mismo.
Autenticación Multifactor
Proteja sus cuentas y dispositivos agregando capas adicionales de seguridad además de nombres de usuario y contraseñas. Estas capas adicionales pueden ser contraseñas de un solo uso (OTPs), datos biométricos, respuestas a preguntas personales y otorgar acceso a través de notificaciones móviles. Así, incluso si los ciberdelincuentes obtienen sus contraseñas, no podrán acceder a sus sistemas o dispositivos.
SSL del Sitio Web
Los sitios web con SSL tienen señales de un candado en la barra de URL. Esto ayuda a los usuarios a reconocer que han llegado a un sitio web legítimo y oficialmente seguro.
Monitoreo de Dominios y Subdominios
El monitoreo de dominios y subdominios le permite descubrir todos los dominios registrados y disponibles relacionados con su marca. También puede verificar los nombres exactos de la marca o los caracteres de su marca registrada.
¿Se pregunta qué es un subdominio?
Los subdominios llevan información adicional vinculada al principio del nombre de dominio de un sitio web. Ayuda a organizar el contenido para pestañas específicas como una sección de blog, página de contacto, páginas de productos, etc.
Registro de Propiedad Intelectual
No puede luchar legalmente si no registra su dirección de propiedad intelectual. Los falsificadores pueden crear productos falsos y sitios web clonados que podrían ser perjudiciales para su reputación en el mercado.
Acuerdos de Confidencialidad con Socios y Proveedores Externos
Hacer que los socios y proveedores externos firmen acuerdos de confidencialidad ayuda a mantener los activos digitales fuera del alcance de los ciberdelincuentes que buscan detalles confidenciales de su marca. Es un documento legal que les impide divulgar información confidencial crucial para el crecimiento y la reputación de su empresa.
Proteja Su Marca Con Red Sift
La protección de marca en línea es fundamental para su crecimiento y reputación. Por lo tanto, no debe descuidarla. Red Sift ayuda a las marcas que priorizan la seguridad a comunicarse y asegurarse de no perder la confianza y la fe de sus empleados, clientes, prospectos y socios. Ofrecemos una suite multidimensional de aplicaciones de protección contra amenazas, que incluye:
- Red Sift OnDMARC bloquea el vector de ataque más sensible: la suplantación de dominios reales.
- Red Sift Brand Trust descubre y desactiva los dominios de suplantación mientras están siendo preparados y antes de que puedan llegar a las bandejas de entrada de clientes, contrapartes o el público en general.
- Red Sift Certificates descubre y monitorea continuamente cada certificado SSL/TLS en su red para detectar vencimientos y revocaciones y evitar tiempos de inactividad y riesgos relacionados con PKI.
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Francesca Rünger-Field is Senior Product Marketing Manager at Red Sift, where she drives go-to-market strategy and product positioning across the company's product portfolio.